La empresa de investigación de mercado y análisis de datos Disqo ha entrevistado a 34.841 consumidores para obtener nuevas conclusiones sobre tres aspectos relacionados con los pódcast.
Por un lado, el uso que hacen de los pódcast (frecuencia, las principales plataformas que usan, comportamientos concurrentes, etc.); por otro, el proceso de búsqueda (por ejemplo, dónde obtienen recomendaciones, el atractivo del presentador frente al contenido, etc.); y en tercer lugar, las percepciones sobre la publicidad (por ejemplo, sentimiento, atención, etc.).
Una de las conclusiones más destacadas es que quizá los anuncios en los pódcast no están consiguiendo toda la efectividad deseada, porque la mayor parte de los usuarios los escuchan en momentos de relax y haciendo otras tareas, y los mensajes comerciales neutros o tradicionales no llegan tanto.
La investigación ha desvelado también que la mayor parte de los usuarios suelen escuchar podcasts mientras realizan tareas domésticas o conducen, seguido de caminar y relajarse. Esta tendencia de multitarea tiene como resultado, según señala una de las conclusiones del informe, que los anunciantes han ido adaptando sus estrategias de marketing en podcasts, y están optando por mensajes contextualizados que promueven el humor y la interacción, porque son los que mejores resultados están obteniendo, al contrarrestar este efecto de escucha en multitarea o como descanso del trabajo.
"Crear, pensar y vivir con humor".